L'Impact score en quelques mots :
L’Impact score est un score unique, résumant les performances de chacune de vos campagnes.
C’est le résultat d’un calcul synthétique de l’ensemble des performances des indicateurs d’une mesure, permettant de comparer facilement une campagne dans son intégralité avec le benchmark associé et de tirer des conclusions générales sur cette campagne.
Le calcul correspond à la moyenne des écarts (entre la campagne et son benchmark) sur chaque indicateur, en regard des meilleures et des moins bonnes performances par média sur cet indicateur.
Une fois le calcul réalisé par indicateur, il est moyennisé et ramené sur une base 100: Avoir 0 signifie que la campagne n’a pas eu d’impact sur les indicateurs mesurés ; avoir 100 signifie que la campagne a eu un impact maximum.
Pour résumer, ce calcul est :
divisé par indicateur pour gagner en précision,
filtré sur le média pour gagner en cohérence,
conditionné par des bornes évolutives, pour être plus ancré dans la réalité. Ces bornes correspondent à la moyenne des 25* meilleures performances sur le média et à la moyenne des 25* pires performances sur celui-ci.
*Dans la mesure où nous avons suffisamment de données : pour les médias TV, In-game, Social media, Radio et Influence, nous regardons le TOP5 et le FLOP 5.
Pour tout nouveau média, il faut a minima 15 mesures pour calculer un Impact score par campagne.
Ce calcul permet :
de résumer les performances de l’ensemble de votre campagne publicitaire,
de comparer facilement vos différentes campagnes les unes avec les autres.
Ce calcul veut dire :
Nous pouvons considérer qu’un Impact score à 50 situe votre campagne dans la moyenne générale de son benchmark.