Le Cost per lifted user est un indicateur calculé permettant de mesurer l’investissement nécessaire afin de “convertir” un exposé aux enjeux de votre campagne.
Un répondant est dit “converti” lorsqu’il répond positivement à l’attribution (lorsqu’elle est présente) ainsi qu’à tous les indicateurs liés à l’impact de la campagne sur la marque.
Cet indicateur n’est disponible que sous certaines conditions :
Un template Essentiel contenant suffisamment d’indicateurs d’impact* a été utilisé pour cette campagne (nécessaire afin de déterminer l’enjeu de la campagne et comprendre le “type de converti” qui en résultera.)
Le budget de la campagne a été renseigné.
Le nombre d’impressions uniques (reach) a été renseigné.
La mesure a été lancée en exposition réelle.
*Ici, il s’agit des templates : Standard, Business, Perception, Drive-to-store, Visibility.
Le calcul de cet indicateur est simple : Il s’agit tout d’abord de calculer un “nombre de convertis” total généré par l’exposition à la campagne, puis de diviser le budget dépensé par ce nombre de “convertis”.
Exemple fictif ci-dessous :
Le Cost per lifted user est amené à varier assez fortement en fonction des indicateurs d’impact présents dans la mesure, et donc en fonction de l’enjeu de campagne.
Par exemple, une mesure lancée avec le template Business pour une campagne qui a pour vocation première de générer de la considération et de l’intention d’achat pour la marque aura en moyenne un CPLU plus élevé qu’une campagne lancée avec le template Perception pour une campagne avec des enjeux plus liés à de la valorisation d’image de marque.