Pour les indicateurs de considération et d'intention, nous vous laissons la possibilité de modifier le verbe d'action associé.
Pour rappel :
La considération mesure l’impact du souvenir publicitaire sur la considération d’achat. L'indicateur évalue dans quelle mesure la marque est un choix possible pour répondre au besoin d’un individu en situation d’achat.
L'intention d'achat mesure l’impact du souvenir publicitaire sur l’intention d’achat déclenchée chez l’individu. L'indicateur évalue la disposition d’un consommateur à avoir envie dans l’immédiat d’effectuer un achat en faveur de la marque.
Lors de la configuration de votre Brand lift, vous avez la possibilité de choisir au sein d’une liste le verbe d’action le plus approprié à la marque, produit ou service : acheter, s’abonner, visiter, offrir, adhérer, télécharger, réserver, utiliser, envisager.
Les formulations sélectionnées pour la considération et/ou l'intention d'achat sont directement appliquées au sein du questionnaire.
Par exemple :
Si la campagne concerne la ville de "Paris", vous pourrez choisir :
A l'avenir, pourriez-vous envisager de visiter Paris ?
Aujourd’hui, avez vous l’intention de visiter Paris ?
Si la campagne concerne une plateforme / application dédiée à l'écoute de musique en streaming telle que "Deezer", vous pourrez choisir :
A l'avenir, pourriez-vous envisager de vous abonner à Deezer ?
Aujourd’hui, avez vous l’intention de vous abonner à Deezer ?
ou
A l’avenir, pourriez-vous envisager de télécharger Deezer ?
Aujourd’hui, avez vous l’intention de télécharger Deezer ?
Notez que le verbe d'action approprié diffère selon l'objectif de la campagne, la marque, le produit, le service, l'offre, le contexte, etc.
La liste d'options proposées couvre la majorité des secteurs d'activités, cependant, si vous le souhaitez, vous pouvez également choisir la version générique de ces indicateurs:
A l'avenir, pourriez-vous envisager [marque/produit] ? (pour un achat, une souscription)
Aujourd’hui, avez vous l’intention d’acheter un produit ou un service de la marque [marque] ?
qui fonctionne avec la plupart des marques / produits.
Voici la liste complète des formulations proposées :
Verbe | Acheter |
Consideration | A l'avenir, pourriez-vous envisager d’acheter [marque/produit] ? |
Intention | Aujourd’hui, avez vous l’intention d’acheter [marque/produit] ? |
Verbe | S’abonner -à- |
Consideration | A l'avenir, pourriez-vous envisager de vous abonner à [marque/produit] ? |
Intention | Aujourd’hui, avez vous l’intention de vous abonner à [marque/produit] ? |
Verbe | Visiter |
Consideration | A l'avenir, pourriez-vous envisager de visiter [marque/produit] ? |
Intention | Aujourd’hui, avez vous l’intention de visiter [marque/produit] ? |
Verbe | Offrir |
Consideration | A l'avenir, pourriez-vous envisager d’offrir [marque/produit] ? |
Intention | Aujourd’hui, avez vous l’intention d’offrir [marque/produit] ? |
Verbe | Adhérer -à- |
Consideration | A l'avenir, pourriez-vous envisager d’adhérer à [marque/produit] ? |
Intention | Aujourd’hui, avez vous l’intention d’adhérer à [marque/produit] ? |
Verbe | Télécharger |
Consideration | A l’avenir, pourriez-vous envisager de télécharger [marque/produit] ? |
Intention | Aujourd’hui, avez vous l’intention de télécharger [marque/produit] ? |
Verbe | Réserver |
Consideration | A l'avenir, pourriez-vous envisager de réserver via [marque/produit] ? |
Intention | Aujourd’hui, avez vous l’intention de réserver via [marque/produit] ? |
Verbe | Utiliser |
Consideration | A l'avenir, pourriez-vous envisager d’utiliser [marque/produit] ? |
Intention | Aujourd’hui, avez vous l’intention d’utiliser [marque/produit] ? |
Verbe | Envisager / Acheter (version générique) |
Consideration | A l'avenir, pourriez-vous envisager [marque/produit] ? (pour un achat, une souscription) |
Intention | Aujourd’hui, avez vous l’intention d’acheter un produit ou un service de la marque [marque] ? |