Contextualiser le visuel de votre campagne publicitaire
Nous vous recommandons de contextualiser le visuel que vous ajoutez afin de représenter au mieux l'environnement de diffusion de votre campagne publicitaire. Cela permet d’ancrer la créa dans son environnement et d’accentuer la mise en situation pour les répondants. C’est bénéfique à tous les niveaux : la mise en situation du visuel permet de gagner en précision et donc, d'augmenter la fiabilité des résultats ; cela permet également au répondant d'évaluer l'environnement, et donc, le format dans le cadre du diagnostic créatif.
Par exemple, si vous avez fait une campagne display, au lieu d’intégrer uniquement la créa, mettez en avant le format choisi directement dans le visuel uploadé (bannière, habillage, interstitiel, enrichi, etc)
Cela vaut pour tous les medias :
En DOOH ou OOH, spécifiez si la campagne était principalement en outdoor standard, transport, retail ou plutôt événementiel
En VOL ou en CTV, mettez en avant l’in-stream ou l’out-stream
En In-game, précisez si la campagne était plutôt du rewarded ads, du native ou du rich media.
En social ads, favorisez un visuel qui met en avant un carrousel, de l’in-feed ou des shorts videos (story, reels ou autres) selon la campagne réalisée.
Pour cela, rien de mieux qu’ajouter du contexte dans votre visuel.
Attention quand même à garder une bonne visibilité de votre créa. Sur des médias comme le display ou l'in-game par exemple, il n'est pas sûr que la créa contextualisée soit suffisamment visible. Un gif alternant la contextualisation et la créa en gros plan serait idéal pour comprendre l'intégralité des performances de votre campagne publicitaire.
