Plus largement, comparer deux pourcentages en utilisant des points est une pratique largement privilégiée, que ce soit d’un point de vue mathématiques ou statistiques.

Prenons un exemple: un uplift de +10 pts peut correspondre à une différence de +25% comme à une différence de +200%. En prenant le point comme outil de comparaison, on s’intéresse à l’uplift pur, sans prendre en compte la valeur de base auprès des Non Mémos. Cela nous permet de proposer des comparaisons de performance bien plus pertinentes.

Notre méthodologie d’analyse est axée sur la comparaison des performances par rapport aux benchmarks. Nous avons donc besoin de prendre en compte l’uplift en lui-même, sans ajouter le paramètre de la valeur initiale observée sur la population témoin (sur l’exemple, 40% ou 5%). Ce dernier constituerait en effet un biais.