Il se compose de deux parties principales : le diagnostic créatif et l’impact du souvenir publicitaire. Selon le type de mesure réalisée, une partie relative à la performance de la diffusion peut y être présentée.

Le diagnostic créatif se concentre sur la performance de la campagne d’un point de vue créatif et la perception qui s'en dégage.

Les indicateurs utilisés permettent de valider la pertinence et l’efficacité créative du message publicitaire à travers l’attention que les individus lui ont porté. Plus le diagnostic créatif est bon, meilleures seront les performances en termes d’impact de la campagne sur la marque.

L’impact du souvenir publicitaire analyse les écarts entre la population qui a mémorisé la publicité et celle qui ne s’en souvient pas, ou qui n’y a jamais été exposée. Ces écarts nous permettent de dire si les indicateurs de marque ont été impactés par la campagne.

Selon les objectifs de la campagne, les indicateurs mesurés seront différents. Par exemple, si la campagne a pour but de développer la notoriété et l’image de marque, on analyse plutôt les écarts sur la perception de marque. Si la publicité doit provoquer l’achat, on regardera les écarts sur le taux de considération et sur l’intention d’achat.

La performance de la diffusion mesure la capacité d’une campagne a être vue, à générer du souvenir et à avoir correctement ciblée l’audience souhaité. L’indicateur de mémorisation est clé dans cette partie.

L’analyse de la performance de diffusion n’est disponible que via la méthodologie de l’exposition réelle, car il est nécessaire d’observer un taux de mémorisation.

Pour plus de détails sur la méthodologie se référer à l’article “Les règles du Brand lift”.

Pour plus de détails sur les méthodologies se référer au document “"Quelle méthodologie choisir ?"

Sur chacune des slides de votre rapport, vous avez un lien de redirection vers vos résultats. Vous pouvez approfondir les résultats, analyser le détail des réponses ou créer différentes sous-cibles. Vous pouvez également voir le détail des réponses directement sur la slide, via l’œil, à côté de la question.