Définition d’un Brand lift
Un Brand lift est la comparaison d'un échantillon d'individus qui se souviennent d'une publicité par rapport à un échantillon de contrôle, qui ne se souvient pas de cette publicité. Le Brand lift mesure l'impact réel de la publicité sur une combinaison d'indicateurs de performance adaptés à l'objectif de la campagne.
L’outil répond à 3 objectifs :
La publicité a-t-elle ciblé l’audience attendue ? (Performance de la diffusion)
La publicité a-t-elle été comprise et bien reçue par l’audience ? (Diagnostic créatif)
Quel est l’impact réel de la publicité sur les individus exposés ? (Effets générés)
Pour répondre à ces objectifs, Happydemics propose une liste d’indicateurs normés.
Les règles du Brand lift
Mesurez, comparez et optimisez les performances de toutes vos campagnes, mono-média et plurimédia, avec une même méthodologie.
Le Brand lift mono-levier
➡️ Un Brand Lift = Un levier/média
Un Brand lift analyse la performance d’un seul média. En effet, un échantillon d’individus ayant mémorisé la campagne, par levier, est nécessaire pour permettre une comparaison des performances média.
➡️ Un Brand lift = Une créa
La création est présentée aux répondants en début de questionnaire, lors de la question de souvenir publicitaire ”Vous souvenez-vous avoir vu / entendu cette publicité ?” afin d’identifier les individus l’ayant mémorisée.
Un seul asset créatif est présenté par répondant.
Si la campagne se compose de plusieurs déclinaisons créatives, il est recommandé d’utiliser la version originale ou la version ayant été le plus jouée. Pour les formats statiques (OOH, display…), il est possible d’importer un gif composé de différents visuels en rotation.
⚠️ A noter : si vous souhaitez comparer les assets créatifs afin d’identifier le plus impactant, il est nécessaire de lancer un Brand lift par asset créatif.
➡️ Un Brand lift = Une méthodologie
Happydemics propose plusieurs méthodologies de collecte ; cookie/ID less et
exposition réelle. Ces deux méthodologies servent le même objectif d’analyse de la performance.
Le choix de la méthodologie dépend du levier activé et de l’état d’avancement de la diffusion de la campagne publicitaire au moment de la création du Brand lift sur la plateforme Happydemics. Par exemple : la méthodologie de l’exposition réelle nécessite la pose d’un pixel en début de campagne pour collecter 300 000 IDs/cookies.
⚠️ A noter : une méthodologie unique dois être sélectionnée dans le cadre de la comparaison d’efficacité entre plusieurs médias et donc plusieurs Brand lifts.
➡️ Un Brand lift = Une zone, un pays
Un Brand lift est défini sur une zone unique (pays, région, ville…).
Lorsqu’une campagne est jouée dans plusieurs pays ou plusieurs villes, il est nécessaire d’activer plusieurs Brand lifts, un par zone géographique.
⚠️ A noter : dans le cas spécifique des pays multilingues (Belgique, Canada…), il est nécessaire de lancer 1 Brand lift par langue.
➡️ Un Brand lift = Maximum 90 jours de campagne média
La durée de la campagne média ne doit pas excéder 90 jours. Au delà de 90 jours
Happydemics recommande de lancer plusieurs Brand lifts, un par période de 3 mois consécutifs.
Mener plusieurs Brand lifts permettra des photos plus réalistes de la performance publicitaire et une comparaison dans le temps des indicateurs.
Le Brand lift pluri-média
Vous avez la possibilité de lancer plusieurs Brand lift pour une même campagne publicitaire afin de comparer les performances de vos différentes verticales médias.
Le principe ➡️ Un Brand Lift = Un média reste inchangé mais cette fonctionnalité vous donne la possibilité de lancer en une fois vos mesures puis de comparer, directement sur votre dashboard, les performances de tous vos médias.
Pour plus d’explications sur la façon de créer un Brand lift pluri-média, retrouvez l’article dédié ici.
Pour plus d’explications sur la façon de comparer vos Brand lift pluri-média, retrouvez l’article dédié ici.
Définition d’un indicateur
Un indicateur mesure la performance d’une campagne sur un objectif précis. Une question unique est associée à chaque indicateur et cette question sera proposée aux deux échantillons de répondants composant le Brand lift : les personnes exposées à la campagne ainsi que les personnes non exposées.
⚠️ A noter : la formulation de la question liée à un indicateur est fixe, il n’est pas possible de la personnaliser.
Pour plus d’explications sur le calcul d’un indicateur retrouvez l’article dédié ici
Les templates Essentiels
8 ans d’expertise et des milliers d'activations de Brand lifts ont permis de proposer différentes combinaisons d’indicateurs directement disponibles sur la plateforme Happydemics : Les templates Essentiels.
Ces templates ont été pensés pour répondre aux principaux objectifs de la communication publicitaire et mesurer la performance de cette dernière avec des indicateurs cohérents : business, drive-to-store, attention, perception, creative, buy-in...
Les avantages liés à l’utilisation de ces templates sont nombreux :
Bénéficier d’une combinaison cohérente et d’une formulation adaptée, élaborée par les experts Happydemics ;
Comparer les résultats de chaque indicateur à un benchmark robuste grâce à l’uniformisation des formulations et de l’utilisation ;
Faciliter la mise en place d’un Brand lift en ayant uniquement à renseigner des informations relatives à la campagne ;
⚠️ A noter : la combinaison d’indicateurs par template est fixe, il n’est pas possible de supprimer un indicateur ou de le remplacer par un autre.