Définition d’un indicateur
Un indicateur mesure la performance d’une campagne sur un objectif précis. Une question unique est associée à chaque indicateur et cette question est proposée aux deux échantillons de répondants composant le Brand lift : les personnes exposées à la campagne ainsi que les personnes non exposées.
Pour plus d’informations concernant un indicateur, voir la définition dans le glossaire Happydemics, ou dans l’article “Comment fonctionne l’offre Happydemics ?”.
Explication du calcul d’un indicateur
Le pourcentage
Il correspond à la part d’individus de l’échantillon ayant choisi les items de réponse considérés comme positifs à la question associée.
Les réponses positives dépendent de l'indicateur et du type de question associée (échelle, choix simple, multiples, etc.).
Par exemple, pour l'indicateur d'attribution, sont considérés comme "positives" toutes les réponses choisissant la marque de la publicité (et non les concurrents ou l'item "autre"). Pour les indicateurs d'agrément ou d'intérêt (en échelle), sont considérés comme "positives" toutes les réponses de 8 à 10/10.
Par exemple, pour l'attribution ici : 50%
L'uplift
Il correspond à l'écart entre le pourcentage obtenu auprès de répondants ayant mémorisé la campagne et le pourcentage auprès de ceux ne l'ayant pas mémorisé.
Par exemple, pour la considération ici : +15pts
Aide à la lecture du résultat d’un indicateur
Pour lire au mieux vos résultats, nous vous recommandons de regarder :
Le pourcentage (la valeur absolue) pour tous les indicateurs du diagnostic créatif (à savoir : l'attribution, l'intérêt, l'agrément, la clarté, la perception publicitaire, le format publicitaire, etc.) et de performance de diffusion (à savoir : le souvenir publicitaire, l'intérêt personnel)
L'uplift pour tous les indicateurs d'impact du souvenir publicitaire (à savoir : la considération, l'intention, l'image de marque, la préférence, la familiarité de marque, etc.)
Cet article détaillé vous permettra de mieux comprendre la distinction entre valeur absolue et uplift.