À quoi sert un benchmark ?
Définition d’un benchmark à retrouver dans le Glossaire Happydemics.
La valeur d’un benchmark réside dans le fait que les résultats bruts sont relativement variables en fonction du secteur d’activité de l’annonceur, ou encore du média de communication. Ainsi, afin que les conclusions soient justes et les comparaisons pertinentes, le benchmark est essentiel.
Pour plus d’information se référer à l’article Est-ce que mon Brand lift a eu de bons résultats ?
Comment est établi le benchmark ?
Chaque benchmark rassemble un volume important de mesures pour garantir sa robustesse statistique. Il propose une analyse comparative sur les dimensions “média” et/ou “secteur d’activité”.
Le média est sélectionné lorsque vous configurez le Brand lift, lors de la seconde étape.
Le secteur d’activité est pré-établi par Happydemics et vous avez la possibilité de le changer pour être plus ou moins granulaire en fonction de vos besoins.
Exemple : rester large avec un benchmark “Grande consommation” ou être plus précis en se comparant à un benchmark “Produits Laitiers”.
Quelles sont les normes d’un benchmark ?
Un indicateur est comparé avec un benchmark lorsque celui-ci est constitué d’au moins 8 mesures, ce qui permet d’être suffisamment robuste pour tirer des conclusions fortes sur les performances de la campagne.
Benchmark en valeur absolue VS benchmark d’uplift, quelles différences ?
Happydemics propose deux benchmarks différents :
Le benchmark en valeur absolue est utilisé pour tirer des conclusions quant à l’évaluation déclarative de la campagne publicitaire par le répondant. S’agissant ici de l’évaluation de la campagne et non de la marque, ce benchmark est donc indépendant de la perception initiale de l’annonceur dans l’esprit du répondant. Le benchmark en valeur absolue est donc adapté au diagnostic créatif.
Le benchmark d’uplift mesure une différence entre les individus ayant mémorisé la campagne et les non mémos concernant la perception de la marque. Ainsi, ce benchmark permet de mesurer un incrément sans être directement impacté par la perception initiale de l’annonceur par le répondant. Le benchmark d’uplift est donc adapté à l'analyse de l’impact du souvenir publicitaire.
Pour plus d’information se référer à l’article Comment interpréter les résultats de mon Brand lift ?
Les benchmarks disponibles :
Le benchmark s’adapte aux dimensions “média” et/ou “secteur d’activité”. Voici la liste des possibilités (sous réserve du nombre de mesure disponible)
Par média
Online
Display
Video online
Audio digital
DOOH
Connected TV
Social media
In-game
Offline
TV
Radio
OOH
Par secteur
