Il faut avant tout savoir de qui on cherche à être représentatif.
Un résultat est représentatif lorsque le groupe de répondants possède les mêmes caractéristiques qu'un autre groupe plus large.

Pour connaitre la représentativité de vos résultats, vous devez déterminer sur quel groupe vous souhaitez extrapoler vos résultats : la population nationale d'un pays, un sous-ensemble de la population, les consommateurs d'un produit, etc.

Une mesure Brand lift n'est pas représentative de la population nationale d'un pays. Elle permet de mesurer l'efficacité d'une campagne publicitaire en comparant les réponses de deux groupes d'individus : les personnes exposées à votre campagne, et celles qui ne l'ont pas été.

C'est pourquoi, en utilisant la méthode des quotas, nous allons chercher des répondants non exposés qui sont les mêmes au niveau socio-démographiques que les répondants exposés. Ainsi, la seule chose qui les différencie est le souvenir publicitaire. C'est comme ça que nous pouvons mesurer l'efficacité d'une campagne publicitaire.